Comment les vieux jingles de télévision vivent-ils via TikTok

Bienvenue à Pas de honte novembre! Cette semaine, nous plongeons dans la culture pop que nous aimons et que la société nous interdit.


En train de regarder Lizzo twerk sur le jingle Empire Today est le plus proche que je suis venu du voyage dans le temps. Parce que tandis que le TikTok immaculé du gagnant d’un Grammy a honoré ma page For You le mois dernier, les souvenirs qu’il a évoqués m’ont fait reculer beaucoup plus loin.

La danse de Lizzo sur la mélodie familière a inondé mon esprit d’heures après l’école passées devant la télévision familiale. Cette “800-588-2300” Un léchage flottait sur notre salon de la même manière à l’époque. Mais il était coincé contre Disney Channel ou des blocs alternés de La loi et l’ordre et Psy. Maintenant, juxtaposée à une icône du hip hop moderne et hurlant depuis mon smartphone en 2021, la vidéo a agi comme une sorte de trou de ver entre les époques.

C’est le genre d’expérience sentimentale que moi et des milliers d’autres chérissons et attendons de TikTok. Bien que beaucoup considèrent TikTok comme naturellement actuel, il est également devenu un espace commun pour la nostalgie où la spécificité est valorisée et récompensée. Les jingles télévisés ont reçu un nouveau souffle grâce à l’application, avec tout, de interprétations a capella de “Nationwide est à vos côtés à danses chorégraphiées honorant FreeCreditReport.com.

Carlos Castillo, alias @thenostalgiclatino, a commencé à publier sur TikTok il y a quelques années. Maintenant, ses vidéos de retour avec des jingles télévisés sont une partie importante de la façon dont il se connecte en ligne.

“Le tout premier TikTok que j’ai fait et qui est devenu viral était la publicité de la collection de DVD de Shirley Temple”, m’a dit Castillo au téléphone en riant. Il se demanda s’il était la seule personne à se souvenir de s’être endormi sur le canapé quand il était enfant, à être réveillé un peu plus tard par la sérénade stridente de “Craquelins animaux dans ma soupe ! Singes et lapins, loop-de-loop.

Des centaines de milliers de vues et de commentaires tentaculaires suggèrent qu’il n’était pas seul.

“Cela m’a rendu heureux – et je sais que cela semble un peu bizarre – mais a quelque peu validé le fait que ce que je pensais être une chose très, très spécifique était en fait assez courant”, a expliqué Castillo. “Et pas seulement avec des gens de mon âge, mais avec beaucoup de gens sur plusieurs générations. Cela m’a époustouflé.”

Castillo a 35 ans et j’en ai 26, mais il n’a pas fallu longtemps pour que notre conversation se transforme en un impromptu “Connexion Éducation” en duo. Castillo soupçonne que ces moments d’association spontanée sont le moteur du succès de ses vidéos.

“Je pense que le jingle télévisé déclenche un souvenir supplémentaire particulier de quelque chose qui s’est passé dans votre vie”, a-t-il déclaré. Se rendre compte que vous et une autre personne avez quelque chose en commun, a ajouté Castillo, aide toujours à nouer une amitié. “Cela fait vraiment du bien de se remémorer avec des inconnus, surtout en ce moment.”

Elton Tumbay, alias @planb3e, utilise TIC Tac d’avoir le même genre d’expérience nostalgique avec une torsion.

Apparaissant dans certaines de ses vidéos les plus populaires, Planb3e transporte un microphone en or et un amplificateur dans une zone surpeuplée. Rappeur lui-même, Planb3e a en fait rejoint la plateforme pour promouvoir sa musique. Cependant, il a explosé en chantant les chansons des autres. En passant devant des inconnus, il entonnera les premiers mots d’une chanson populaire ou parfois d’un jingle télévisé. Ensuite, il attendra que son partenaire en duo sans méfiance réponde – quelque chose qu’il a dit que des étrangers feront presque involontairement.

“Les gens réagissent vraiment au sentiment nostalgique des chansons que nous faisons”, m’a-t-il dit lors d’un entretien téléphonique. “Mais plus que tout, c’est le sourire éclatant, l’énergie, la positivité. Cela suscite toujours des réactions.”

Ces appels et réponses vont du simple (“Reeeed Robin !” “Yummmm…”) au complexe (“J’ai un règlement structuré et j’ai besoin d’argent maintenant ! Appelez JG Wentworth ! 877-Cash-Maintenant !”) Sur TikTok, les autres jingles télévisés populaires sont tout aussi variés.

Ils ne se concentrent pas sur un seul produit, avec Subway’s “Looong à cinq dollars” apparaît aussi souvent que Farmers Insurance Group “Nous sommes des fermiers, bum bump bump bum bum dum bum.” Et la façon dont ils sont présentés est façonnée de la même manière par d’innombrables créateurs. Certains comptes TikTok réagissent aux jingles télévisés, tandis que d’autres les transforment en quelque chose de nouveau à travers la danse, la comédie ou la synchronisation labiale.

Pourtant, ces pistes de vers d’oreille nous relient.

“Ils étaient un aliment de base dans nos vies”, a ajouté Planb3e. “Maintenant, nous avons Netflix et des plateformes de streaming. Mais avant, nous n’avions que le câble de base. Nous avions tous un nombre limité de chaînes à regarder… Nous avons donc tous vu les mêmes émissions, les mêmes publicités, le même tout.” D’une certaine manière, a-t-il dit, cela nous a liés.

C’est amusant de voir comment des fragments du passé qui nous ont râpé une fois peuvent revenir dans nos vies resplendis par le passage du temps. Mais sur TikTok, beaucoup d’anciennes publicités sont à nouveau nouvelles et pas du tout ennuyeuses.